夏季一直是传统消费旺季，小吃，出行，还有夏季穿戴都是消费者愉悦自己的重要形式，作为疫情管控结束后的第一个夏日，消费热情尤其是快消费迎来了热烈的复苏，无论是文旅还是服饰都比往年更有热情。

夏季营销也迎来了更为激烈的竞争，各个品牌八仙过海各显神通，试图给消费者留下更深的印象，海澜之家在6月初夏的父亲节营销活动就取得了消费者的深刻印象，增加消费者品牌印象，搭配海澜之家富有产品力的夏季新品，海澜之家有望赢来夏季消费热潮。

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相对女性服饰而言，一般来说男性服饰穿戴在复杂度和类型上稍显欠缺的，加上部分男性用户缺乏对穿衣穿戴细节的投入，加之部分服装厂商对男装的研发投入也缺乏热情，造成了市场对男装产品力的刻板偏见。和女装相比，这就更需要彰显出男装简约而不简单的产品实力，长期以来，男性对于穿搭更偏爱运动时尚和休闲风格，这类型产品对男装设计提出了更高需求。

当下男性消费主力，以80、90以及00后为主，作为市场经济甚至互联网经济时代的人，对于个性化有更为明显需求，产品要求兼具随性和理性主义的特点，对于舒适性和功能性也提出要求。

今年夏天，海澜之家推出了夏季主打新品“高级无痕POLO”衫该产品用简约时尚设计来搭配中国男性审美，通过简单“高级”的设计作为主打风格，采用激光切割和无缝技术生产，真正的实现了简约而不简单，将“高级工艺”内藏于简约造型中，实现运动时尚，极简品味，给人明显清新感，摆脱“油腻”印象。同时该系列产品采用贴合工艺设计，展现上乘质感，领口实现轻薄力挺的表现，采用隐藏式暗扣设计，使形象时刻得体。

高质量产品来自长期投入和研发底蕴的积累，海澜之家在2022年秋季20周年发布会之后使用全新理念来设计产品，以“适人体、优人态、合人需、达人意”的四大原则。在2022年，海澜之家研发投入合计1.94亿，同比提高达到56%，占据利润百分比达到9%，在众多服饰企业中名列前茅，在今年一季度，其研发投入超过4600万，对比去年同季度再次提高31.56%，拥有专利总数达到384项目。长期研发投入下，海澜之家培养了专业设计团队来对产品进行升级迭代，紧跟最新的消费理念和消费者需求。

多品牌“家居”阵营实力升级

除了海澜之家主品牌外，海澜之家多品牌发展也在一直升级。近期，海澜之家多品牌阵营中主打婴幼儿服饰的“英氏”和主打成年家居的“海澜优选”纷纷再次实现品牌和产品的升级。海澜之家集团关注每个家庭成员，旗下品牌聚焦集团优势资源为中国家庭诠释匠造甄选用品质陪伴国人，触达更多家庭。

海澜之家集团旗下高端婴童生活方式品牌英氏YeeHoo以深耕行业细节，呵护孩童成长为使命，遍寻全球至优面料，采用国际先进制造技术，应和时宜，细分日常，高标准打造出二十四节气面料系统，让婴童衣物延展出干爽、恒温、吸湿、速干、抑菌、防鳞的多元可能。将品牌之心为父母之心，给婴童提供换季适时照顾，在时节之微绽放。该品牌长期专注母婴行业，以打造一站式高品质婴童生活线下体验为主要竞争力，给予婴幼儿衣、食、住、行、伴全方位品质育护。

在2023年，,英氏YeeHoo 签约成为来自荷兰的精品婴童品牌Nuna中国内地总代理，该品牌荣获国际大奖上百余个，迄今为止，获得设计界奥斯卡-德国红点设计大奖二十余次。 同时陆续联合美团、京东、抖音平台展开战略合作，成功让用户能在第一时间触达育儿所需产品，并推出一小时送达体验，解决成长中的“不时之需”。同时该品牌门店配备一对一国家认证育婴师服务，不只提供品质全面的优质好物，在育儿成长的道路上，给予每位妈妈专业贴心的陪伴关怀和科学引导。

在成年家居上，海澜优选是集团旗下国民生活方式品牌，成立于2017年，致力于为国民提供高品质的一站式购物新空间，以全品类的优价商品关爱中国家庭的每个成员。海澜优选以家居为核心，选用婴童娇嫩肤质适用原料，打造高品质高标准的优质婴童床品，以安全材料制造有趣有盼的潮流玩具，给童年更多快乐。

在2022年海澜之家多品牌业务收入19.04亿， 2023第一季度收入达到4.95亿。海澜之家集团通过有温度的产品提升国人的幸福感。在塑造多元品牌的赛道上，集团始终将品质作为产品的最重要标准。